검색키워드: "오키 유키히로·기시 시즈에·다나카 히로시"

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오키 유키히로·기시 시즈에·다나카 히로시 (靑木 幸弘·岸 志津江·田中 洋) 지음, 이수범·강지연 옮김, 2007년 5월 10일, 480쪽, 153*224mm, , , , 27000원

브랜드란 소비자에 의한 상품세계의 인식 방식을 의미한다. 소비자가 어떤 상품세계를 인식하는가, 그것이 브랜드의 본질적인 의미인 것이다. 이 책은 브랜드에 관한 여러 주제 가운데서도 특히 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션의 문제에 관한 것을 다루고 있다. 이론편, …



 
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